Geen standaard jubileumtas

Voor een honderdjarig jubileum had Boekhandel Van Rietschoten eenvoudig kunnen kiezen voor een tas met het logo en de jaartallen 1926–2026. Dat zou duidelijk zijn geweest, maar niet erg bijzonder.

De boekhandel koos daarom voor een ander uitgangspunt: maak iets waarin klanten hun eigen omgeving herkennen. Iets dat bij de geschiedenis van de winkel past, maar ook los daarvan mooi genoeg is om te bewaren en te gebruiken.

Illustrator Magnus Weightman kreeg de opdracht om daarvoor een speciale tekening te maken. Hij is onder meer bekend van het Rotterdamse prentenboek Het Park. Voor Van Rietschoten maakte hij als het ware een extra pagina uit dat boek, maar nu met IJsselmonde en het Van Brienenoordeiland als decor.

In de tekening zijn bekende plekken en lokale figuren verwerkt. De Kuip is te zien, net als de oorspronkelijke boekhandel, schrijfster Judith Visser en voetbalclub De Zwervers. Ook personages uit het werk van Weightman kregen een plek.

Dat maakt de illustratie meer dan een mooie afbeelding. Wie uit de omgeving komt, gaat vanzelf zoeken.

 

Een afbeelding waar je steeds opnieuw naar kijkt

Bij de productie viel vooral op hoeveel er in de illustratie gebeurt. Van een afstand zie je een kleurrijk Rotterdams tafereel. Van dichtbij ontdek je pas hoeveel kleine verwijzingen erin zijn verstopt.

Juist daardoor moest de bedrukking goed zijn. Een eenvoudige opdruk zou geen recht doen aan de fijne lijnen en kleurverschillen. Er is daarom gekozen voor full colour transferdruk.

Die techniek vraagt bij een grote afbeelding meer printtijd dan een compact logo. In dit geval was dat geen discussiepunt. De kleuren moesten spreken en de kleinere onderdelen moesten herkenbaar blijven. Anders zou een belangrijk deel van het ontwerp verloren gaan.

Het resultaat is een tas die je tijdens het drukproces zelf ook nog een keer omdraait. Niet alleen om de bedrukking te controleren, maar omdat je wilt zien of je nog iets gemist hebt.

 

Waarom juist stevig canvas?

Een mooie illustratie op een dunne tas zou vreemd hebben gevoeld. Niet alleen vanwege de uitstraling, maar ook vanwege het gebruik.

Iedereen die weleens een stapel boeken in een slap tasje heeft meegenomen, kent het probleem. De tas trekt scheef, de boeken drukken tegen elkaar en bij thuiskomst zijn de hoeken van een kaft soms al beschadigd.

Daarom koos Van Rietschoten voor een brede canvas shopper van 380 g/m². Het materiaal is stevig, kreukt minder snel en geeft boeken meer bescherming onderweg.

De brede bodem helpt daarbij. Er passen meerdere boeken naast elkaar in en ook grotere uitgaven of prentenboeken kunnen mee zonder dat ze direct klem komen te zitten.

Dat klinkt misschien als een praktisch detail, maar juist dat detail bepaalt of een tas na het jubileum nog wordt gebruikt.

 

Van weggever naar verzamelobject

De eerste oplage van 100 tassen was bedoeld voor het jubileum. Daarna volgden al snel nieuwe bestellingen.

Dat zegt meer dan een lijst met productvoordelen ooit kan doen.

De tas werd niet alleen meegenomen omdat hij gratis of beschikbaar was, maar omdat mensen hem mooi vonden. De combinatie van een lokale boekhandel, een herkenbare tekening en een degelijke tas maakte er bijna een verzamelobject van.

De jubileumillustratie kreeg bovendien aandacht in de media. De Havenloods en De Ondernemer schreven over het honderdjarige familiebedrijf en over de speciale tekening van Magnus Weightman. Ook op de eigen jubileumpagina van de boekhandel kreeg het ontwerp een belangrijke plek.

Daarmee werd de tas zelf onderdeel van het jubileumnieuws. Mensen kwamen niet alleen naar de winkel vanwege de boeken of de festiviteiten, maar ook om de afbeelding te bekijken en mee naar huis te nemen.

Meer over het jubileum

• Lees het artikel in De Havenloods
• Lees het artikel in De Ondernemer
• Bekijk de jubileumpagina van Boekhandel Van Rietschoten

 

Ook tijdens het drukken bleef het persoonlijk

Bij een grote full colour opdruk wil je tussendoor weten hoe het resultaat uitpakt. Zeker wanneer de illustratie speciaal voor één gelegenheid is gemaakt en veel kleine details bevat.

Voor Boekhandel Van Rietschoten zat de waarde daarom niet alleen in het eindproduct. Ook het contact tijdens de productie speelde mee. De klant benoemde dat later nadrukkelijk in een review.

“De tas was precies zoals we hoopten dat deze zou worden. Dat alleen is al voldoende voor vijf sterren, maar de persoonlijke begeleiding was ook fijn. We ontvingen zelfs een persoonlijk, spontaan en enthousiast bericht van onze contactpersoon tijdens het drukproces. Dat wordt gewaardeerd!”

— Boekhandel Van Rietschoten

 

Waarom dit jubileumgeschenk werkte

Het succes zat niet in één keuze. Het was de combinatie.

De illustratie vertelde een lokaal verhaal. De tas was stevig genoeg voor dagelijks gebruik. De grote full colour bedrukking deed het ontwerp recht. En doordat mensen zichzelf en hun omgeving in de tekening herkenden, voelde de tas niet als reclame.

Dat is ook de belangrijkste les voor andere organisaties die een jubileumgeschenk willen maken: begin niet bij het product, maar bij de vraag wat mensen willen bewaren.

Dat kan een gebouw zijn, een bekende plek, een persoon, een oud product of een gebeurtenis uit de geschiedenis van de organisatie. Zodra zo'n herkenbaar element goed wordt uitgewerkt, krijgt een tas meer betekenis.

De kwaliteit van het materiaal moet daar vervolgens bij passen. Een bijzonder ontwerp verdient een tas die niet na een paar keer gebruiken slap wordt of in een kast verdwijnt.

 

    

 

Ook een jubileumtas laten bedrukken?

Heb je een eigen illustratie, jubileumontwerp of campagnebeeld? Dan kijken we graag mee naar een tas die daarbij past. Niet alleen qua formaat en materiaal, maar ook qua druktechniek en gebruik.

Je ontvangt vooraf een digitaal voorbeeld en we begeleiden het traject van ontwerp tot levering. Zo weet je zeker dat het eindproduct niet alleen mooi oogt, maar ook echt gebruikt gaat worden.